في دراسة علمية حديثة تمت مؤخرًا في العاصمة البريطانية لندن، قام بها الإعلامي والباحث الأكاديمي وأستاذ الإعلام التسويقي والإعلان بكلية الإعلام والاتصال بجامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية "عجلان العجلان"، وبالتعاون مع جامعة "برونيل" لندن التي تبحث في الاستراتيجيات والتقنيات الرقمية للترويج للسعودية الجديدة، سعت هذه الدراسة إلى معرفة التصورات لدى العديد من المواطنين الأوروبيين حيال السعودية الجديدة من خلال العلامة التجارية نيوم كأحد أهم المشاريع المستقبلية في العالم.
حيث اتبع الباحث في دراسته عددًا من الاستراتيجيات المصمّمة لتعزيز الفهم الصحيح الذي يخلق هذه التصورات، عبر جمع العديد من المعلومات عن انطباعات عدد من الأشخاص عن مدينة نيوم كعينة بحثية، بالإضافة إلى الاستفادة من التجارب السابقة لعدد من المدن العالمية حول العالم لترويج المدن كعلامة تجارية؛ والتي أظهرت أن هناك علاقة وثيقة بين هذه المدن وعدد من رموزها المحلية؛ مما ألهم الباحث لخلق صورة ذهنية خاصة لاستخدامها في الترويج لمدينة نيوم، عبر تلامس ودمج أحد أهم العلوم الاتصالية الحديثة: علم الهندسة الاتصالية والإعلامية الرقمية.
وقد عرض الباحث عددًا من المعلومات والتصاميم الرقمية على عينة الدراسة، والتي ارتكز فيها على عدة عناصر مؤثرة؛ منها: شخصية القائد الشاب الأمير محمد بن سلمان الجريئة والملهمة التي أثارت تحركاته دول العالم؛ والتقنيات المتطورة المستخدمة لهذه المدينة التي تخدم مجالات متعددة، بالإضافة إلى موقعها الجغرافي المميز الذي يربط بين الغرب والشرق.
وبحسب نتائج الدراسة فقد أظهرت أن 88% من عينة الدراسة يرون أن نيوم تمثل مستقبلًا مشرقًا وملهمًا. كما أوضحت الدراسة أيضًا أن 77% من العينة ترى أنها جذابة للاستثمار. بالإضافة إلى أن 94% من العينة أكدوا أن نيوم ستكون مدينة ذكية.