وتستهدف الحملة طلاب وطالبات المدارس، بالإضافة إلى أسرهم، عبر نشاطات ترفيهية تبرز أهمية الفطور الصباحي، ودوره في علاج العديد من المشاكل الغذائية كفقر الدم والبدانة وتسوس الأسنان وأمراض سوء التغذية الناتجة عن سوء العادات الغذائية الخاطئة؛ ومنها: الإفراط في تناول السكريات والدهون، وتناول الأغذية الخالية من النفع الغذائي كرقائق البطاطا المقلية (الشيبس) والمياه الغازية.