شاهد.. 108 آلاف زائر لمهرجان العلوم.. وكاميرات حرارية ترصد الأعداد

عيسى الحربي- سبق- الرياض: أعلن المدير العام للمهرجان السعودي للعلوم والإبداع، الدكتور حمدان بن إبراهيم المحمد، وصول عدد زوار المهرجان إلى 108 آلاف زائر حتى يوم الجمعة، في إشارة واضحة تعكس وعي المجتمع السعودي بأهمية الموهبة والإبداع والابتكار، ودورها في تعزيز رصيد الوطن من رأس المال الفكري المبدع والمؤهل، واختصار الطريق إلى مصاف دول العالم الأول.

 

وتوقع المدير العام للمهرجان السعودي للعلوم والإبداع أن يشهد اليومان الأخيران من فعاليات وأنشطة المهرجان إقبالاً كبيراً من زواره ورواده، لافتاً إلى أنه يتم الاعتماد على كاميرات حرارية عالية الدقة، تم تركيبها في جنبات وأروقة مركز الرياض الدولي للمؤتمرات والمعارض وأجنحة المهرجان؛ وذلك لرصد أعداد الزوار بدقة متناهية.

 

وأضاف الدكتور حمدان المحمد بأن زوار المهرجان مثلوا شرائح المجتمع كافة بمختلف الفئات والأعمار؛ ما يدل على نجاح الحملة التسويقية والإعلانية، ويؤكد شغف أفراد المجتمع السعودي بالعلوم، وإدراكهم أن المستقبل للمبتكرين وللأمم التي تستثمر في إنسانها الموهوب والمبدع.

 

من جانبه، عزا رئيس اللجنة الإعلامية التسويقية للمهرجان السعودي للعلوم والإبداع رئيس المركز الإعلامي للمهرجان، متعب بن حامد المالكي، النجاح اللافت الذي حققه مهرجان العلوم إلى وعي المجتمع وشغفه بالعلوم والمعرفة، إضافةً إلى الإعداد الجيد من قِبل منظمي المهرجان للحملة التسويقية الإعلامية، واستشعارهم أهمية المهرجان كونه يقام للمرة الأولى، وضرورة بناء صورة ذهنية إيجابية تعكس مكونات المشروع وأهدافه.

 

وأشار "المالكي" إلى أنه تم بدء التخطيط للحملة قبل بداية المهرجان بفترة طويلة، وكان الفريق المختص بالتسويق والإعلام جزءًا أساسياً ضمن الفرق العاملة منذ اللحظات الأولى لتخطيط المهرجان.

 

فريق عمل مشترك

 وعن الجهود التسويقية والإعلامية للحملة الخاصة بمهرجان العلوم قال المالكي: في البداية تم تشكيل فريق عمل، ضم نخبة من الخبرات الشابة السعودية في مجالي التسويق والإعلام، استُقطبت عبر الجهات الأربع المنظمة للمهرجان، هي: مؤسسة الملك عبدالعزيز ورجاله للموهبة الإبداع "موهبة"، وزارة التعليم، شركة أرامكو وشركة سابك.

 

وتابع المالكي "بعد ذلك حددت الأهداف التسويقية والإعلامية المراد تحقيقها، وصياغة استراتيجية تسويقية إعلامية للمهرجان، تمخض عنها مشروعات وخطط عمل محددة بإطار زمني لكل جزء بالمشروع، ومحكومة بمؤشرات أداء واضحة وقابلة للقياس".

 

نتائج وأرقام

وكشف "المالكي" أن قناة المهرجان على اليوتيوب حصدت خلال عشرة أيام أكثر من 1.7 مليون مشاهدة، وبلغ عدد متابعي حساب المهرجان على موقع التواصل الاجتماعي تويتر أكثر من 16.000 متابع، كما بلغ عدد التغريدات أكثر من 30 ألف تغريدة على هاشتاقات المهرجان، وتم أيضاً عمل إعادة نشر "رتويت" لأكثر من 20.000 تغريدة، كما بلغ التأثير المحقق في وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من 19 مليون ظهور. أما فيما يختص بالموقع الإلكتروني للمهرجان www.sscf.sa فقد استقطب أكثر من 74 ألف زائر، قاموا بتصفح أكثر من 195 ألف صفحة.

 

وأشار إلى أنه تم وضع خطة زمنية حتى بداية المهرجان في العام المقبل، تضمن استمرارية تغذية تلك المواقع بالمحتوى واستمراريته.

 

تغطية تلفزيونية مباشرة

وبيّن "المالكي" أن المهرجان حظي بتغطية تلفزيونية ونقل مباشر لفعالياته بشكل يومي على مدار ثلاث ساعات بث؛ وذلك بهدف تحقيق أكبر فائدة لمن لم يتسنَّ له حضور المهرجان والاستفادة مما سيقدم من معلومات ومحتوى قيم، إضافة لعشرات التقارير التلفزيونية التي تم تصويرها في المهرجان لصالح عدد من القنوات التلفزيونية المحلية والإقليمية والعالمية.

 

حملة تسويقية وإعلامية شاملة

وأوضح "المالكي" أن وسائل الحملة التسويقية للمهرجان التي تم استخدامها وصلت إلى 12 وسيلة، بهدف الوصول للشرائح كافة؛ إذ تنوعت بين الصحافة والإذاعة والتلفزيون وإعلانات الطرق وأجنحة خاصة للتعريف للمهرجان في أضخم الأسواق التجارية والمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي، وغيرها.

 

أما عن الرعايات الإعلامية فشدد المالكي على أن ما تم إبرامه من اتفاقيات مع الجهات الإعلامية يأتي في المقام الأول تعزيزاً للشراكة مع وسائل الإعلام. وتنوعت الرعايات بين الصحافة والتلفزيون والإذاعة والإعلام الجديد، مشيراً إلى أن مستوى الرعايات الإعلامية التي تم عقدها في هذا المهرجان كان مختلفاً عن الرعايات المشابهة في أي مهرجانات أخرى، من حيث الكم والنوع.

 

ولم تقتصر اتفاقيات الرعايات على الخدمات التحريرية والإعلانية فقط؛ إذ امتدت إلى ما هو أبعد من ذلك؛ لتصنع شراكة حقيقية بين المهرجان ووسائل الإعلام كافة، من خلال الاستفادة من جميع قنوات التواصل التي تمتلكها وسائل الإعلام المختلفة، بهدف تعظيم الفائدة من هذه الشراكات.

وفي نهاية حديثه وجّه المالكي شكره وتقديره لجميع وسائل الإعلام "التي كان لها دور بارز في إيصال رسالة المهرجان وتبني أبنائنا وبناتنا المبدعين الذين يستحقون منا الشيء الكثير".