أعلنت شركة طنّان للحلول الإبداعية عن إطلاق "البهو"، وهي مساحة إبداعية متخصصة تهدف إلى احتضان الفعاليات والمعرفة والإلهام في مجال الاتصال التسويقي العقاري، وذلك ضمن مساعيها المستمرة لتعزيز المحتوى المتخصص ودعم المهنيين والممارسين في القطاع.
وجاء تدشين "البهو" عبر أولى فعالياته تحت عنوان: "كيف تستثمر وجودك في سيتي سكيب؟"، حيث احتضن اللقاء نخبة من خبراء التسويق والاتصال وعدد من المطورين العقاريين البارزين، في جلسة حوارية ثرية ناقشت سبل الحضور المؤثر في المعارض العقارية الدولية، وتحديدًا معرض سيتي سكيب العالمي المزمع إقامته في الرياض.
شهد اللقاء نقاشات معمّقة حول الأدوات الاتصالية، واستراتيجيات إبراز الهوية العقارية، وتكامل التصميم مع الرسائل التسويقية، كما استعرض المشاركون تجاربهم الناجحة في بناء العلامات العقارية وتفعيل المشاركة في الفعاليات الكبرى.
وفي ختام الجلسة، دشّنت طنّان أول مشاريعها المعرفية بإصدار كتابها الجديد: "عقار يُباع بإبداع"، والذي يعد أول كتاب من نوعه في المملكة يجمع بين الخبرة الإبداعية والرؤية التسويقية العقارية، ويهدف إلى توثيق أفضل الممارسات والتجارب المحلية بلغة تجمع بين المنهجية والمعرفة التطبيقية.
ويأتي هذا الحراك في وقت يشهد فيه القطاع العقاري تزايدًا في حجم الإنفاق الإعلامي والإعلاني على الصعيدين المحلي والعالمي. ففي السوق السعودي، يُعد العقار أحد أبرز القطاعات التي تستحوذ على نسب مرتفعة من الإعلانات في المنصات الرقمية والتقليدية، مدفوعًا بتوجهات رؤية السعودية 2030 ومشاريع الإسكان الكبرى ومبادرات الخصخصة والتنمية العمرانية.
أما عالميًا، فقد تجاوز حجم السوق الإعلاني للعقار 49 مليار دولار أمريكي في 2024، وفق تقارير دولية، مدفوعًا بارتفاع التنافس في الأسواق الحضرية ونمو أدوات التسويق العقاري الرقمي مثل الواقع المعزز والمحتوى التفاعلي.
وتشير المؤشرات إلى أن المحتوى الإبداعي المتخصص أصبح العامل الفارق في الوصول للجمهور العقاري المستهدف، وهو ما يبرر الحاجة لمبادرات معرفية مثل التي أطلقتها "طنّان". ويُمكن للمهتمين تصفح النسخة الرقمية من الكتاب عبر الرابط