طالب الخبير الدولي في التسويق الرياضي، لاندر إنزويتا، الأندية الرياضية السعودية بضرورة وضع استراتيجيات تتعامل مع مرحلة الخصخصة المرتقبة، وتركيز الاهتمام على قطاع التسويق الرياضي كحجر زاوية نحو تنمية الإيرادات والاستثمار الأمثل للموارد.
وألقى "إنزويتا" مدير التسويق بنادي برشلونة الإسباني سابقاً والرئيس الحالي لمجموعة أركان الأعمال السعودية المتخصصة في القطاع الرياضي، محاضرة نظمتها غرفة الرياض ممثلة في لجنة التسويق "الثلاثاء 1/ 6/ 1438هـ 28/ 2/ 2017" بحضور رئيس اللجنة الدكتور سلطان بن محمد الثعلي، وجمع من رجال الأعمال المهتمين بالقطاع الرياضي والإعلاميين الرياضيين.
وقال "إنزويتا": بناء استراتيجيات الأندية ينبغي أن يستند إلى مجموعة من العوامل التي تضمن نجاح هذه الاستراتيجيات، وهو ما يتطلب الاهتمام بتصميم وبناء الهوية "العلامة" التجارية التي تحدد هوية النادي، وتساعده في اجتذاب المشجعين، والحفاظ على دعمهم وولائهم المتواصل.
وأضاف: العلامة التجارية ينبغي أن تكون معبرة عن النادي وأهدافه، وضرورة تصميمها بصورة شمولية واحترافية وبعناية شديدة تبتعد عن التعجل أو السطحية، بما يساهم في اجتذاب المشجعين والمستثمرين.
وشدد الخبير على أهمية تأسيس إدارات محترفة للتسويق والترويج الناجح للفرص الاستثمارية.
وأردف: أنشطة الأندية لم تعد قاصرة كما في الماضي على الأنشطة الرياضية، بل باتت تترجم إلى نشاط تجاري واستثماري، وأصبحت اليوم تشكل إمبراطوريات تجارية واستثمارية تقدر بالمليارات.
وتابع: على إدارات التسويق بالأندية كذلك الاهتمام باجتذاب أعداد كبيرة من المشجعين، باعتبارهم الداعم الأكبر للنادي، فهم الذين يصنعون شعبية النادي، ومن ثم ترتفع قيمة شعاره وعلامته التجارية التي تتحول إلى فرص استثمارية ضخمة.
وطالب "إنزويتا" رجال الأعمال والمستثمرين في القطاع الرياضي بالمملكة بذل المزيد من الجهد ودراسة واقع الأندية، ووضع الخطط الجدية للجاهزية لمرحلة خصخصة الأندية الرياضية.
وقال: الإحصاءات العالمية تضع المملكة في المرتبة الرابعة عالمياً في مجال الاهتمام والتشجيع الرياضي، و74% من سكان المملكة يشجعون كرة القدم، وهو مؤشر يساعد في إنجاح تخصيص الأندية.