وخلال الاحتلال الألماني قطعت كابلات المصاعد في البرج، وأغلقت أبوابه أمام السياح، واستخدمت شركة "سيتروين" الفرنسية البرج كأضخم لوحة إعلانية بين عامي 1925 و1934؛ حيث كتب اسم الشركة على القمة بواسطة ربع مليون مصباح، وكان أكبر إعلان في العالم؛ وفقاً لموسوعة "جينيس" للأرقام القياسية.